Pozycjonowanie WordPress? Nic prostszego. Ten CMS to najpopularniejszy system zarządzania treścią. Wg. najnowszych statystyk z czerwca 2019 roku udział stron opartych o ten CMS stanowi 33% spośród wszystkich witryn w internecie. WordPress swoją popularność zawdzięcza bogatej ofercie wtyczek, dzięki którym można w łatwy sposób zoptymalizować stronę pod SEO. W niniejszym artykule chcemy pokazać, że: WordPress + pozycjonowanie to najlepsze połączenie spośród rozwiązań dostępnych na rynku.
WordPress, tak jak każda strona w sieci, stworzona jest przy użyciu języka HTML, co oznacza, że wiele elementów wpływających na pozycjonowanie strony, takich jak tytuł strony, rodzaje nagłówków, opisy zdjęć, można modyfikować bezpośrednio w plikach. Nie po to jednak sięga się po system zarządzania treścią, aby pracować bezpośrednio na kodzie plików strony. WordPress sam w sobie, od razu po zainstalowaniu, bardzo dobrze poddaje się optymalizacji bez konieczności natychmiastowego sięgania po dodatkowe wtyczki. Wspomniane wyżej znaczniki HTML oraz wiele innych elementów można modyfikować z poziomu panelu użytkownika.
Wybór motywu WordPressa a pozycjonowanie
Pierwszym krokiem na drodze do stworzenia sprawnie działającej strony, jest wybór właściwego motywu. W kontekście SEO wybór ten ważny jest z dwóch powodów:
- Poprawne zakodowanie motywu przekłada się na szybkość ładowania strony.
- Kod HTML napisany zgodnie ze standardami pozycjonowania stron ma znaczenie z punktu widzenia oceny strony internetowej przez Google.
Decyzji o wyborze właściwego szablonu nie warto podejmować na podstawie popularności poszczególnych rozwiązań. Te najpopularniejsze motywy najczęściej są bardzo ładne i posiadają wiele funkcjonalności. Jednocześnie są przeładowane niepotrzebnymi wtyczkami, animacjami spowalniającymi działanie strony i są nieprzyjazne dla Google.
Do wyboru szablonu warto podejść z głową i nie dać się ponieść efektowi WOW. Najpierw sprawdźmy jakie funkcjonalności posiada motyw, czy na pewno nie ma ich zbyt wiele i czy wszystkie są na potrzebne. Sprawdźmy ocenę i przeczytajmy komentarze. Zwłaszcza te negatywne, zawierające konkretne odniesienia do funkcjonalności motywu. Dzięki temu będziemy wiedzieli z jakimi rozterkami spotkali się dotychczasowi użytkownicy.
Pozycjonowanie WordPress a mobile
Od dłuższego czasu Google kładzie, ogromny nacisk na dostosowanie stron do wyświetlaczy urządzeń mobilnych. Obecnie stało się to jednym z głównych, jeśli ie głównych, czynników branych pod uwagę w rankingu stron Google. Dlatego myśląc o pozycjonowaniu WordPressa koniecznie musimy pamiętać o RWD. Z czym ten popularny silnik świetnie sobie radzi.
A więc wybierając motyw musimy również pamiętać o jego przystosowaniu do wyświetlaczy urządzeń mobilnych. Strony zgodne z zasadami RWD (responsive web design) są wyżej oceniane przez przeglądarki. Zaletą WordPress’a jest to, że posiada olbrzymią bazę stale rozwijanych motywów, z których wiele jest idealnie napisanych pod urządzenia mobilne. Warto przed jego wyborem zrobić dokładny research. To pozwoli uniknąć późniejszych rozczarowań, zwłaszcza w sytuacji, gdy nie potrafimy samodzielnie edytować wyglądu naszej strony za pomocą stylów CSS.
Poruszając temat działania wordpressowych stron w warunkach mobilnych, nie sposób nie wspomnieć o istnieniu wtyczki, która pozwala na dostosowanie strony internetowej do technologii Accelerated Mobile Pages, której zadaniem jest szybsze wczytywanie stron na urządzeniach mobilnych. Opowiemy o tej technologii wkrótce. Jest to temat na całkiem obszerną, osobną publikację.
Ustawienie adresów URL przyjaznych Google
WordPress domyślnie przypisuje adresy podstron wg ich specjalnego ID. Taka postać niewiele mówi zarówno wyszukiwarce, jak i użytkownikom. Dlatego przygotowując każdą stronę lub wpis, najlepiej jest samodzielnie dostosować ich adresy URL, w sposób zgodny z ich tematyką.
Aby dokonać edycji adresów url stron lub wpisów na WordPressie, należy przejść do zakładki przedstawionej poniżej.
Jak widać na zamieszczonym obrazku, WordPress oferuje kilka formatów tworzenia adresów URL. W tym miejscu wybrać adres najbardziej User Friendly. A więc jaki? Im krótszy tym lepszy. Jeśli tylko struktura strony (niezbyt głęboka) na to pozwala zdecydujmy się na wersję “nazwa wpisu”. Dla nowych artykułów automatycznie nada krótkie URL oraz zmieni nazwy wszystkich obecnych podstron i artykułów. Bez obaw! Nowe wersje WordPressa są świetnie do tego przystosowane i nic nie powinno się “wysypać”.
Wykorzystanie Wtyczki Yoast SEO
Ta wtyczka to must-have każdego, kto zaczyna przygodę z pozycjonowaniem i WordPress’em. Oferuje ona wiele funkcjonalności, jeśli chodzi o SEO. Przede wszystkim daje możliwość dodania dwóch istotnych z punktu widzenia wyszukiwarki Google meta tagów: title i description.
Yoast SEO oferuje również możliwość wygenerowania podglądu strony w rankingu Google. Dzięki temu na bieżąco możemy modyfikować treść, jaką widzą użytkownicy przeglądający stronę z wynikami wyszukiwania Google. Wtyczka również umożliwia przeprowadzenie mini audytu publikowanych treści, sugerując, które elementy naszego contentu wymagają poprawy wraz ze wskazówkami jak dokonać tych modyfikacji.
Kolejną istotną funkcjonalnością, jaką oferuje Yoast SEO, jest automatyczne tworzenie mapy XML naszej strony. Mapa strony to narzędzie, które pełni ważną funkcję w działaniach SEO. Niesie ona informacje dla robotów Google, wskazując im, które podstrony powinny być indeksowane, oraz obrazując hierarchie ważności poszczególnych podstron. Dodatkowo wtyczka ta automatycznie przesyła mapę do wyszukiwarki Google wraz z każdą zmianą w obrębie strony.
Optymalizacja obrazów na stronie
Z punktu widzenia pozycjonowania strony, zdjęcia pełnią istotną funkcję. Należy odpowiednio opisać html-owy atrybut alt oraz zoptymalizować rozmiary zdjęć tak, aby nie wpływały one negatywnie na czas ładowania strony. Do tego celu wykorzystać można specjalne wtyczki wordpress’owe lub też samemu za pomocą dowolnego programu graficznego dostosować rozmiar zdjęć bez pogorszenia ich jakości.
Podsumowując WordPress jest świetnym narzędziem do pozycjonowanie stron WWW. Silnik jest lekki i stworzony z myślą o wyszukiwarkach. Za sprawą łatwego w obsłudze interfejs-u oraz wielu wtyczek pozwalających w łatwy sposób optymalizować stronę, każdy użytkownik może podstawowe SEO przeprowadzić samodzielnie. Oczywiście nie wszystko jesteśmy w stanie zrobić sami, aby wejść na najwyższy poziom optymalizacji warto nawiązać współpracę z firmą, która na co dzień będzie dbała o wyniki Twojej strony. Do takich firm należy np. Site Care zajmujący się stałym wsparciem w rozwoju blogów, stron firmowych i e-commerce.