Strona działająca na WordPressie budowana jest na podstawie motywu. Jest to rodzaj szkieletu witryny, który określa jej podstawową strukturę oraz wygląd. Każdy z nich posiada także określony zestaw bazowych funkcjonalności. Decydując się na wybór motywu mamy do dyspozycji motywy gotowe oraz dedykowane, czyli tworzone specjalnie dla nas przez firmę programistyczną. Które rozwiązanie wybrać?
Motywy gotowe
Decydując się na wybór gotowego motywu, rezygnujemy z pomocy programistów przy jego przygotowaniu. Możemy na tym rozwiązaniu początkowo zaoszczędzić, szczególnie jeśli wybierzemy motyw bezpłatny.
Zaletą motywów bezpłatnych jest oczywiście fakt, że nie ponosimy kosztów ich zakupu, ale poza tym musimy liczyć się z różnymi ograniczeniami. Większość z darmowych motywów cechuje się prostym designem. Te, które mają bardziej zaawansowany layout, zyskują za to najczęściej dużą popularność wśród użytkowników. Ryzykujemy zatem, że nasza strona będzie wyglądać tak jak tysiące innych.
W motywach bezpłatnych mamy także do dyspozycji stosunkowo niewielką ilość funkcjonalności, co zmusza nas do instalacji wielu wtyczek. Deweloperzy bezpłatnych motywów nie oferują nam także wsparcia (lub ma ono bardzo ograniczony zakres). Aktualizacje motywów z kolei nie zawsze są dostarczane regularnie oraz nie możemy mieć pewności, że będą kompatybilne z poprzednimi wersjami.
Motywy płatne wymagają zakupienia licencji w jednym ze sklepów, jak np. ThemeForest, Elegant Themes czy TemplateMonster. Znajdziemy ich tam bardzo wiele, mogąc wybierać pomiędzy różnymi kategoriami stron, dla których są przeznaczone. Sprawia to, że dużo łatwiej o odróżnienie się od konkurencji za pomocą designu, gdyż nawet najpopularniejsze z motywów nie uzyskują takiej ilości instalacji jak motywy bezpłatne.
Ponadto płatne motywy pozwalają na wybór różnych opcji wyglądu, dzięki czemu łatwiej dostosujemy witrynę do naszych potrzeb. Są również projektowane najczęściej w zgodzie z nowoczesnymi trendami w designie, co sprawia, że strona może wyglądać profesjonalnie.
Co ważne, do dyspozycji oddają nam także liczne funkcjonalności, co pozwala na prostszą i szybszą edycję witryny. Otrzymujemy również bardziej rozbudowane wsparcie techniczne.
W związku z tym motywy bezpłatne mogą konkurować z płatnymi jedynie ceną i cieszą się popularnością głównie wśród autorów prostych stron osobistych. Firmy decydujące się na motywy gotowe wolą za to ponieść koszty zakupu motywów premium. Oznacza to wydatek średnio pomiędzy 50 a 100 euro.
Alternatywą dla motywów płatnych z punktu widzenia stron firmowych i bardziej rozbudowanych pozostają zatem nie motywy bezpłatne, ale dedykowane. Są one tworzone przez firmy programistyczne pod kątem potrzeb konkretnego klienta na podstawie przeznaczonego specjalnie dla strony projektu graficznego. Indywidualność designu nie jest jednak ich jedyną zaletą. Można to dostrzec, obserwując, czym różnią się konkretne aspekty dotyczące motywów płatnych i dedykowanych.
Różnice między motywami płatnymi a dedykowanymi
1. projekt graficzny
Sklepy z motywami płatnymi oferują nam szereg gotowych designów. Zapewne znajdziemy wśród nich takie, które będą nam odpowiadały estetycznie i współgrały z naszą ideą strony oraz marki. Nie jest jednak łatwo idealnie połączyć gotowy motyw z identyfikacją wizualną firmy.
Trzeba także pamiętać, że będziemy zmuszeni korzystać z wybranego designu niezależnie od zmieniających się trendów czy naszych potrzeb. Napotkamy zatem na problem, jeżeli będziemy chcieli zmodyfikować identyfikację wizualną marki czy też uznamy, że inna kolorystyka lub czcionki będą bardziej odpowiednie dla samej witryny.
Motywy dedykowane są za to tworzone na podstawie indywidualnego projektu graficznego, co sprawia, że możliwa jest realizacja najnowszych trendów oraz naszej wizji. Przede wszystkim jednak witryna będzie mogła w całości współgrać z kolorystyką marki oraz zawierać właściwe dla niej elementy designu.
Unikalność witryny jest ważnym elementem uzupełniającym wyróżniającą się markę. Dzięki indywidualnemu projektowi graficznemu mamy pewność, że nie zobaczymy na innej stronie bliźniaczego z naszym designu. Zaznaczymy także spójność koncepcji wizualnej naszej marki.
2. UX
Jeżeli wykorzystujemy własny design witryny, możemy go dowolnie kształtować i modyfikować. Oznacza to szansę, by w pełni decydować o rozwiązaniach User Experience (UX). Dzięki temu lepiej zadbamy o pozytywne doświadczenie użytkownika, co w dużym stopniu przełoży się na biznesową skuteczność strony.
Motyw dedykowany pozwoli nam wybrać optymalne rozwiązania zgodne z najlepszymi praktykami w dziedzinie UX. Wykroczymy w ten sposób poza obecne w gotowych motywach standardowe modele.
Wybierając motyw dedykowany mamy także większą szansę na zrealizowanie naszych unikalnych potrzeb biznesowych dotyczących funkcjonalności strony. Pozwoli to lepiej zaspokoić oczekiwania klientów.
3. wydajność i wtyczki
Płatne gotowe motywy są nasycone różnego rodzaju funkcjonalnościami, które służą łatwej personalizacji strony bez znajomości języków programowania. Ma to na celu spełnienie oczekiwań jak największej ilości użytkowników.
Motywy płatne wymagają od nas także instalacji wielu wtyczek (zarówno tych wymaganych przez motyw, jak i tych potrzebnych, aby rozwinął on pełnię swoich możliwości). Jeżeli jednak ściśle określimy swoje potrzeby, witryna zostanie zaprojektowana zgodnie z nimi i dodatkowe funkcje oraz większa ilość plug-inów nie będą nam potrzebne.
Brak nadmiarowych elementów sprawi, że strona będzie działała znacznie wydajniej, ponieważ ładują się one wraz z witryną (nie są tu w stanie w większym stopniu pomóc nawet wtyczki optymalizujące szybkość strony, np. dotyczące pamięci cache). Wydajność strony ma za to bardzo duży wpływ na satysfakcję użytkowników, co jest szczególnie ważne w przypadku e-commerce.
Jeżeli ograniczymy liczbę wtyczek, przełoży się to nie tylko na większą szybkość ładowania się witryny. Trzeba pamiętać, że wtyczki są tworzone przez zewnętrznych developerów z całego świata i można wśród nich trafić także na niebezpieczne oprogramowanie.
Plug-iny potrafią być również podatne na ataki hakerskie. Zagraża nam to szczególnie wtedy, gdy zapomnimy o ich regularnej aktualizacji. Instalacja najnowszych wersji wtyczek ma kluczowe znaczenie, ponieważ każda aktualizacja zawiera łatki dotyczące bezpieczeństwa. Firma tworząca motyw dedykowany zadba o to, aby plug-iny działające w naszej witrynie były sprawdzone i aktualne.
4. SEO i jakość kodu
Na pozycjonowanie wpływa wiele czynników, także wydajność witryny. Wynika to m.in. z algorytmu Google Speed Index, który wyżej sytuuje w wynikach wyszukiwania strony, które szybko się ładują.
Istotny jest także porządek kodu witryny. Ze względu na wbudowane w gotowe motywy page-buildery (czyli wtyczki umożliwiające prostą budowę strony), kod staje się pozbawiony odpowiedniej struktury i hierarchii. Jest także znacznie nadmiarowy, często z nadpisującymi się elementami.
Przekłada się to na czytelność strony dla robotów wyszukiwarek. Efektem jest niższa pozycja witryny w wynikach. Edycja kodu jest przez to także trudniejsza dla developerów – stronę trudniej jest modyfikować i rozbudowywać, a także naprawiać ewentualne błędy.
W przypadku motywów dedykowanych kod jest skonstruowany poprawnie i ma prawidłową strukturę w postaci odpowiednio usytuowanych słów kluczowych czy nagłówków. Ułatwia to jego późniejszą edycję, przez co ewentualne prace nad stroną są mniej czasochłonne. Istnieje także mniejsze ryzyko pojawienia się błędów związanych z nakładaniem się funkcji w kodzie.
5. wsparcie techniczne
Korzystając z płatnych motywów mamy do czynienia ze wsparciem technicznym, które musi obsłużyć zapytania wszystkich użytkowników produktu. Sprawia to, że oczekiwanie na odpowiedź może trwać bardzo długo (lub developer w ogóle przestanie dostarczać wsparcie, jeżeli zniknie z rynku). Support nie pomoże nam także w bardziej podstawowych problemach dotyczących obsługi strony.
W przypadku wsparcia świadczonego przez firmę programistyczną możemy liczyć na szybkie odpowiedzi na pytania, także te dotyczące podstawowych kwestii związanych z użytkowaniem witryny. Jeżeli pojawi się taka potrzeba, support przeprowadzi nas krok po kroku przez problematyczne procesy, co zaoszczędzi nam żmudnych poszukiwań rozwiązań w sieci. W innym przypadku bylibyśmy skazani na czytanie zbyt rozbudowanej dokumentacji płatnych motywów, czy też przeciwnie, dokumentację zbyt szczątkową.
Opieka firmy programistycznej może oznaczać także stały monitoring strony. Dzięki temu będziemy mieli pewność, że ewentualne usterki zostaną szybko usunięte i nie pojawią się przerwy w działaniu witryny.
Sami, w ramach naszej usługi Sitecare, oferujemy klientom monitoring w modelu 24/7. Ponadto mogą oni liczyć na bieżącą optymalizację strony, w oparciu o najnowsze rozwiązania z dziedziny UX i bezpieczeństwa. Pozwoli to wykorzystać pełnię jej potencjału.
Przeprowadzamy także stałą optymalizację strony pod względem SEO, dzięki czemu ma szansę zająć wyższą pozycję w wyszukiwarkach.
6. aktualizacje
Niezwykle ważna jest także kwestia aktualizacji. Korzystając z płatnego motywu, musimy dokonywać ich samodzielnie, przez co możemy pominąć instalacje nowych wersji systemu, motywu czy wtyczek. Jest to niebezpieczne, ponieważ developerzy i użytkownicy wykrywają w nich luki bezpieczeństwa, które są naprawiane podczas aktualizacji.
Zdarza się także, że przy aktualizacji motywu i WordPressa, strona przestaje działać prawidłowo, ponieważ wersje nie są ze sobą kompatybilne. Wtedy jesteśmy skazani na mozolne naprawianie zaistniałych błędów.
Firma programistyczna zadba o to, żebyśmy korzystali z najnowszej wersji oprogramowania, przez co będziemy lepiej chronieni przed cyberatakami. Jednocześnie daje nam to prawo wymagania od usługodawcy, aby po aktualizacjach systemu oraz motywu strona nadal funkcjonowała bez przeszkód.
A zatem – gotowy czy dedykowany
Wybierając motyw dla strony internetowej, powinniśmy przede wszystkim dokładnie określić nasze potrzeby. To ważne, jaką funkcję będzie pełniła witryna, oraz jaka jest skala naszej działalności.
W przypadku niewielkich firm usługowych czy produkcyjnych strona internetowa jest rodzajem „wizytówki” – prezentuje ofertę, zespół oraz zachęca do kontaktu. Dla tak prostej witryny motyw gotowy może być wystarczający.
Zaletą tego rozwiązania będzie szansa na szybkie wdrożenie projektu oraz jego niewielki koszt. Nie będziemy musieli także decydować o autorskich rozwiązaniach graficznych czy UX. Na podstawie wiedzy zdobytej w internecie, uda nam się również zbudować stronę samodzielnie.
W przypadku biznesów, które od początku bazują na witrynie, jak sklep internetowy, dużo rozsądniejsza wydaje się jednak decyzja o wdrożeniu motywu dedykowanego. Dotyczy to także sytuacji, gdy firma się rozrasta i zwiększają się jej potrzeby.
Motyw dedykowany pozwali nam na stworzenie strony unikalnej, użytecznej, poprawnej pod względem kodu i SEO oraz wydajnej. Otrzymamy także wsparcie techniczne, gwarancję nieprzerwanego działania witryny i będziemy mieli większe możliwości spełnienia naszych unikalnych potrzeb biznesowych.
Koszt motywu dedykowanego jest przy tym jedynie relatywnie wyższy. Musimy wziąć pod uwagę, że wady gotowych motywów mogą narazić nas nawet straty finansowe, jeżeli nie zaspokoimy w wystarczającym stopniu oczekiwań użytkowników czy też pojawią się błędy lub przerwy w funkcjonowaniu witryny.
